新消费观察|抗衰新科技助推抗衰赛道迎来新高度

抗衰赛道正在迎来新风潮。

  抗衰，一直都是消费者关注的重点，艾媒咨询数据显示，在2022年中国消费者选择护肤品注重的功效调研中，55.6%消费者选择护肤品注重的功效是抗衰/初老。除基础保湿护肤外，抗衰需求超越美白，成为消费者最关注的功能性护肤需求。

  面对市场需求，品牌创新科技、升级产品、拓新渠道、洞察趋势，助推抗衰赛道进入全新竞争格局。

  用功效实力筹谋市场先机

  在中国市场，化妆品抗衰赛道一直由国际品牌占据主要份额，近年来国货品牌不断蓄力，推出功效产品，抢占了一定的市场份额。双方专研科技力，创新升级产品，不断加码赛道竞争“筹码”。

  作为国际领先美容品牌，雅诗兰黛一直致力于改善皮肤老化问题，其旗下冻龄白金系列一直被众多消费者视为“抗老法宝”。今年7月，雅诗兰黛于第25届世界皮肤病学大会上分享了色提因逆龄科技的突破性前沿研究成果，为抗老护肤带来颠覆性黑科技。

  对色提因多年的研究结果表明，色提因对调控生物体寿命、代谢、衰老有着至关重要的作用，是细胞功能的调节器。色提因是影响细胞寿命的关键因素，也是研究抗老的关键点位。雅诗兰黛科学家经过15年研究旷日求索，发现色提因参与了肌肤中许多的关键途径，通过激活这些途径能有效构建和维持健康年轻的皮肤状态。

  基于研究成果，雅诗兰黛独创“色提因逆龄科技”并应用于冻龄白金全系列产品当中。据雅诗兰黛相关负责人介绍，雅诗兰黛白金系列通过“色提因逆龄科技”，能深入细胞内核，激活色提因，让肌肤细胞提升活力，加速新生细胞数量，实现细胞年轻态，宣称实现从延缓已经出现于肌肤表面老化问题的“治标”到根源逆转衰老的“逆龄”的转变。

  与雅诗兰黛聚焦抗衰科技不同，国产品牌将目光更多聚焦在抗衰成分。众所周知，抗衰成分有“三杰”，分别为玻色因、A醇和多肽。上美股份旗下品牌韩束深入多肽研究并于今年通过改变多肽分子结构，研发出“中国新一代成分”环肽，在中国抗衰成分研究中实现了突破性进展。

  据了解，“韩束环肽”通过重塑肽分子结构，让环肽吸收性更强、作用时间更长、生理活性更强，解决了传统多肽透皮吸收性差、生物利用率有限、功效单一的缺陷。据韩束相关负责人介绍，“韩束环肽”比普通直链肽提升了7.15倍抗衰能力，抵御细纹、紧致皮肤的能力，则达到了经典抗衰成分玻色因的179倍。*（*指体外细胞测试：抗皱紧致相关靶点）

  在寻求更多维的抗衰功效的同时，韩束还牵头联合多家企业，携手中国食品药品企业质量安全促进会，推出中国首部化妆品用原料合成多肽行业团体标准《化妆品用原料 合成多肽》，为行业从业者开展多肽原料及其化妆品的生产、开发和评价，提供可供参考的方向与指南。

  除了大众熟知的抗衰成分外，消费者鲜少认知的成分也在渐渐涌现。如贝泰妮旗下品牌AOXMED瑷科缦研发出美雅安缇MLYAAT-1002®多维抗老精萃。AOXMED瑷科缦介绍，美雅安缇MLYAAT-1002®通过作用于皮肤老化的不同层面，达到长期持续性内源抗老，抵御老化损伤。

  而拜尔斯道夫旗下品牌妮维雅产品“植A精华”，其核心成分为补骨脂酚。该成分在国内并不为人熟悉，但在国外被广泛使用。妮维雅相关负责人介绍，补骨脂酚能够激活肌底多种胶原蛋白、促进表皮细胞更新，不同于A醇的刺激性，补骨脂酚适用于各种肤质，敏感肌也可以使用。

  链接消费者“迎战”赛道细分竞争

  向内看，功效创新激发抗衰赛道的“源头”活力。向外看，消费者年轻化趋势为赛道注入多元动能。据艾媒咨询新近发布的《2022-2023年全球与中国抗衰行业发展及消费者需求研究报告》显示，56.6%的消费者年龄为19-35岁，37.8%消费者年龄为36-50岁。23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰，53.2%的消费者在26-35岁时开始注重抗衰。品牌也敏锐捕捉到消费者新变化，积极链接年轻消费者，“种草”产品和品牌价值观。

  如雅诗兰黛在WCD世界皮肤病学大会上，发表关于色提因以及色提因逆龄科技的最新研究成果，也借此契机，提出中文概念，将色提因这个比较艰深的医学领域的知识点，让更多普通消费者可以理解和记忆。

  此外，雅诗兰黛还专门进行了色提因溯源之旅，前往广西巴马长寿村，通过深入浅出的语言输出，为消费者揭秘色提因逆龄奥义，普及科技抗老。

  韩束则定位科学抗衰护肤品牌，提出品牌slogan“为年轻提供一份底气”，将抗衰从单一的肌肤问题解决方案，上升到肌肤及自身状态的自信呈现。“韩束在品牌端、种草端、达人端不断做用户沟通，把一些复杂学术的科学护肤原理转化为用户语言。并且在内容和品牌传播上，我们也更从用户的角度出发，输出品牌价值观。”韩束相关负责人介绍。

  随着消费者细分，抗衰赛道领域也趋向细分，面部、手部、颈部都存在抗衰护肤需求，品牌也推出完整产品线以满足消费者细分需求。以雅诗兰黛为例，其白金系列推出完整的产品结构，涵盖护肤品线最重点的面霜、精华、眼霜品类，最基础的洁面、精华水品类，也包含奢美护肤的长尾品类，如高端涂抹式面膜、手霜等，并从不同的功效和价格细分消费者。

  抗衰细分还体现在消费场景方面，如AOXMED瑷科缦专研医美和日常两大消费场景，提供串联医美与家美的皮肤年轻化专业解决方案。其“专妍”系列针对医美人群提供专业美容项目后0-28天精准护理方案，而“美妍”系列则以明星产品绿安缦系列为代表专为准医美人群提供高功效护肤日常抗老维养。

  “抗老功效护肤品需要和家用护肤场景和院内医美场景有机结合，为广大消费者提供更科学高效的面部年轻化手段值得我们深思与探索。”AOXMED瑷科缦相关负责人说。

  可以预见，科技、成分将成为影响抗衰赛道的关键因素。“从成分研究到以生命科学为原点展开的研究，这将是化妆品行业抗衰领域的发展之路。”雅诗兰黛相关负责人说。

  而抗衰细分也将更加明显，“以前大家只会说抗衰，现在都知道细分成抗糖、抗氧、抗光老等，消费者对这件事更在意也更了解了，品牌的机遇也在变多。”韩束相关负责人说。

  抗衰产品频频成为市场上热卖“爆款”，也成为众多品牌增速“抓手”。面对庞大的赛道空间，品牌只有真正解决消费者需求痛点，才能够赢得商机，获得市场。（文/杨莹莹）

  注：本文所指“抗衰”是指抗皱、紧致等功效